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波司登能否再創雙十一國產羽絨服品牌奇跡?

發布時間:2019-11-06來源:中國服裝網閱讀 > 4257

  不知不覺,雙11在即。多年來,雙11不僅是一場消費者的狂歡,更是電商平臺和品牌之間一場沒有硝煙的戰爭。而波司登作為國產羽絨服品牌中的佼佼者,也加入了雙11戰場。

  雙11營銷,增強用戶黏性

  與其他品牌相同,波司登的雙11品牌營銷活動早早開始。今年雙11,除迎合天貓滿400減50的滿減活動外,還推出了諸多優惠營銷活動,包括滿500減20和滿1000減50的滿減優惠券,以及每晚22點限量秒殺滿1000減200的大額優惠券;預售活動也與其他參與預售的品牌同一時間開啟,并將持續到11月11日雙11搶購活動開始。

  同時波司登還推出了包括店鋪會員、直播搶購、單日預售TOP10禮品贈送等活動。其中店鋪會員附帶無門檻優惠券贈送和積分累計兌換活動加強店鋪與消費者之間的互動,提升消費者活躍度和黏性,促成消費。

  明星帶貨,激發消費潛力

  拋開雙11營銷活動不看,波司登自帶明星光環。近年來波司登始終堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略,并受邀登陸2018年的紐約時裝周,美國知名演員安妮·海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米·雷納、鄧文迪等知名時尚人士現身秀場,超模Alessandra Ambrosio還為波司登大秀走開場。在小雀斑、美國隊長等歐美演員的帶貨下,波司登羽絨服在INS上紅極一時,在國內也受到了年輕消費者極大的消費熱情。

  緊接著,波司登開始頻繁活躍于國際舞臺,從戛納電影節的amfAR晚宴到米蘭時裝周,波司登強勢打造中國的時尚羽絨服品牌。在剛結束不久的米蘭時裝周上,波司登攜手意大利星空藝術家奧塔維奧·法布里、奧斯卡影后妮克·基德曼、“宇宙博主”琪亞拉·法拉格尼共同打造了一場巨星云集的大秀。國際超模肯豆更是為波司登開閉秀。

  在雙11預售活動前夕,波司登宣布楊冪成為波司登設計師系列代言人,延續米蘭時裝周熱度至國內市場,利用楊冪在國內的人氣,吸引消費者,激發他們的消費潛力。

  賦能創新,持續優化升級

  在服裝行業,從來不缺外表時尚的產品,真正缺少的是時尚與專業并存的產品。

  據了解,波司登憑借43年羽絨服領域的深厚底蘊和專業技藝,在原創設計、品質工藝、功能科技等方面進行了持續的優化與升級。

  就在上半年,波司登與美國國家航空局(NASA)面料供應商——戈爾公司達成協議,成為全球戰略合作伙伴。戈爾公司所研發的“世紀之布”,在近日推出的波司登登峰系列中就有亮相。

  登峰系列是波司登又一次展現品牌精益求精、厚積薄發的匠心力作。以世界著名高峰為設計靈感,選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨、“世紀之布”GORE-TEX面料和航天納米保溫材料,應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術,經過489道工序制作而成。登峰系列以“極致保暖、無懼極端環境、專業級防護”三大核心功能,重新定義專業羽絨服,突破羽絨服工藝與制作極限。

  除保持羽絨服溫暖出行和防風防水透氣的基礎功能外,波司登極力在羽絨服的厚重上減負,滿足多種穿著需求。波司登此前推出的“泡芙輕暖系列”采用超細纖維面料,比普通面料輕60%,撕去羽絨服厚重標簽的同時也能維持600+的高蓬松度和90%的含絨量。

  2018年的雙11,波司登是首個預售破億的服裝品牌,更是在天貓雙11服裝銷量排行TOP10中的穩居第二;2019年的雙11,在優惠活動、明星帶貨、產品創新三重加持之下,波司登能否再次創造國產羽絨服品牌奇跡?

圖片來源:品牌方提供

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